+7 495 7242853

Стратегия бренда

Примеры работ

Торговые марки или состоявшиеся бренды со временем теряют свои позиции на рынке, несмотря на зарекомендованное качество продукта или услуги, а постоянные клиенты предпочли товары или услуги Ваших конкурентов.

Если Вы решили удержать Ваших покупателей, расширить свою долю рынка или открыть новую нишу (создание брэнда с нуля), необходимо создать стратегическую основу будущего бренда или провести ребрендинг.

Разработка стратегии бренда или ребрендинг компании позволяют:

Выявить симптомы и причины проблемного состояния бизнеса;
Наиболее точно понять потребность целевой аудитории или создать новую потребность;
Скорректировать, освежить или создать новое направление развития будущего бренда;
Дифференцироваться на фоне конкурентов;
Сформировать впечатление о бренде, подчеркнуть его основную идею, сделать его более популярным
Укрепить доверие потребителя, стать к нему ближе и привлечь новых потребителей;
Повысить нематериальный актив компании.

Основные этапы разработки стратегии бренда

1. Исследование целевого рынка и конкурентного окружения

Определение сегмента рынка, конкурентов, присутствующих в данном сегменте, а также анализ коммуникативного решения конкурентов. Выявление проблем, текущего состояния бренда и описание желаемых результатов.

2. Исследование потребителей

Проведение глубинных интервью, выявление потребительского инсайта (глубинная подсознательная мотивация потребителя), как отправной точки коммуникации, как основы стратегии бренда.

3. Разработка коммуникационной платформы бренда

Включает в себя разработку концепции позиционирования бренда (главной идеи бренда, которую необходимо донести до сознания потребителя), выраженную в слогане глобального позиционирования.

4. Креативная составляющая бренда (целостный потребительский интерфейс)

На основе вербальной части стратегии бренда создается потребительский интерфейс (название торговой марки, логотип компании, слоган глобального позиционирования, фирменный стиль, дизайн упаковки, рекламные коммуникации и т.д.). Благодаря сильной креативной концепции, которая целостно внедряется во все элементы потребительского интерфейса, повышается узнаваемость бренда.

5. Создание брендбука

Стратегия и платформа бренда закрепляется в официальном документе «Брендбук компании» в главе «Описание бренда». Разработка брендбука является неотъемлемой частью формирования бренда. Грамотно разработанный графический дизайн брендбука помогает легко ориентироваться по его разделам. Управление брендом становится предсказуемым и систематизированным, если четко следовать рекомендациям, прописанным в брендбуке.

По оказанию услуги «Разработка стратегии бренда» Вы можете задать вопрос .

Чтобы узнать стоимость и тайминг разработки стратегии бренда, закажите у нас коммерческое предложение. После получения заявки мы свяжемся с вами для уточнения деталей.

Звоните: +7 495 7242853

Вернуться
к списку
услуг

Заказать
коммерческое
предложение