Пресса о нас |
О компании |
 
13.01.2011 (Forbes)
Статья рассказывает об успехе развития торговой марки колбасной продукции Окраина.
Как создать успешный, продаваемый бренд? Этот вопрос мучает руководителей и сотрудников отдела маркетинга с того самого момента, как в России социализм сменился рыночной экономикой. Поиски ответа на этот вопрос похожи на доказательство теоремы Ферма - все знают, что точное решение где-то есть, но мало кто в курсе, как оно выглядит.
С другой стороны, владельцы бизнеса уверены, что маркетинговые формулы и изыскания хороши тогда, когда они приносят ощутимый доход в денежных знаках. Однако о том, как превратить абстрактные цвета и слова в «золотые горы», на практике знают немногие. Среди таких «алхимиков» – брендинговое агентство Shemanoff. Все началось с в 2007 году, когда к руководству агентства Евгению и Инне Шемановой обратился Виталий Степанович Деледивка – управляющий мясокомбината «Окраина», тогда только-только входившего на московский рынок. Задача была проста – донести до покупателей идею натуральности продуктов комбината.
Дело в том, что столичные жители упорно ассоциировали «Окраину» с глухоманью, чему способствовал традиционный «колбасный» логотип с деревенским домиком. Сломать стереотипы и передать «настоящесть» можно было только при помощи дизайна. Было необходимо дерзкое нестандартное решение, переворачивающее ситуацию с ног на голову и делающее «Окраину» передовым брендом. Так родилась идея объемного зелено-голубого логотипа, на первый взгляд, совершенно непищевого, но отражающего идею чистоты и экологичности. Для завершения картины была придумана Главная идея бренда выраженная в слогане – «ближе к настоящему».
Сочетание несочетаемого дало плоды – в «Окраину» поверили, и уже в следующем, 2008 году, рост объема продаж составил 300%. В 2010 года общая прибыль составила уже 1 млрд. рублей, а в январском номере нынешнего года Forbes признал «Окраину» брендом, совершившим прорыв «вопреки канонам отрасли». Однако Евгений Шеманов считает, что никакого «вопреки» тут нет. Он уверен, что «непричесанные» формулировки и нестандартные цвета – то, что ближе к настоящему, к потребителю: «Если наш заказчик стремится сделать все, чтобы его продукция продавалась, то правильное решение находится быстро. Алхимия здесь не причем». |
© 2006 – 2011 брендинговое агентство Shemanoff
Москва, бизнес-парк Румянцево, офис 425«В»
Москва, бизнес-парк Румянцево, офис 425«В»